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球掌门09月19日讯 The Athletic UK通讯记者Adam Crafton撰写姆巴佩代言专栏。
周五各方的反应立即对On和耐克做出了尖锐的评价。
“这对整个行业来说无疑是一次重大的胜利，”曾在2011年至2017年间担任 New Balance足球部门全球体育营销主管的本-哈沃斯说道，“这是一个强烈的市场信号。如果现实地看，世界上只有极少数球员具备强大的球鞋带货能力。”
哈沃斯曾 New Balance处于挑战者地位的时期负责相关业务，他告诉The Athletic，顶级运动员寻求公司股权是明智之举，这样他们就能“随着销售额的增长而获益”。
他回忆道：“我曾代表New Balance与克里斯蒂亚诺-罗纳尔多进行过谈判，当时他正考虑离开耐克。我们当时打算给他提供整个足球业务的一定比例股份。那可是十年前的事了。”
他认为，On面临的主要挑战不在于营销，而在于球鞋的合脚度和脚感。例如，哈里-凯恩在签约斯凯奇之前，曾与该品牌合作打磨了六个月的球鞋。
“这是他们的‘吃饭家伙’，”哈沃斯说，“如果球员穿起来不舒服，广告宣传得再好也没用——我们在New Balance早期阶段就曾为此吃过苦头。
文森特-孔帕尼是我签下的第一位球员，后来马鲁万-费莱尼曾公开抱怨过我们球鞋的合脚度和脚感问题。你必须确保球员百分之百满意。姆巴佩从9岁起就一直穿着耐克的球鞋。”
On面临的挑战在于确保姆巴佩不会感到任何负面的差异。哈沃斯回忆起前阿森纳球员阿隆-拉姆塞的例子：当时New Balance尽管在设计和商标方面保持了正确的方向，但仍需开发出与拉姆塞此前在阿迪达斯所穿球鞋非常相似的鞋底，以确保他的穿着舒适度。
投资银行杰富瑞（Jefferies）的股票分析师对On此次投资的商业价值持怀疑态度。
在周五发布的一份报告中（The Athletic查阅了该报告），分析师写道，他们看到了这与安德玛（Under Armour）签下NBA球星斯蒂芬-库里（Steph Curry）那次具有颠覆性意义的交易存在“相似之处”——即“虽然签下了一位明星运动员，却未能借此让品牌在该运动领域确立主导地位。
”分析师警告称，签下姆巴佩的这笔交易看起来“与其说是新的增长引擎，不如说是证明了On必须加大投入才能维持增长”。
他们还指出，消费者看重的是源自数十年运动领域经验所赋予的产品专业信誉，而这一点可能会让耐克、阿迪达斯和彪马等竞争对手继续保持优势。
On联合创始人阿勒曼在接受The Athletic采访时表示，公司将旗下的足球鞋视为“高端”产品；但杰富瑞的分析师提醒道，如果球迷不把On视为一个专业的足球运动品牌，那么“高价足球鞋将难以打开市场”。
不过，分析师也肯定了On在此次发布活动中成功提升了“全球知名度”，同时也补充指出，“仅靠一位顶尖运动员并不能保证在某个品类中取得成功”。On保持着乐观心态，希望姆巴佩能像迈克尔-乔丹1984年签约耐克后那样，为品牌带来巨大的推动力。
On还有着更宏大的愿景，计划进一步涉足足球服饰和装备领域。
On 品牌享受胜利时刻的同时，耐克却面临着严峻的质疑。近年来，耐克流失了一些重量级代言人，包括泰格-伍兹和尼古拉-约基奇。
不过，耐克仍与埃尔林-哈兰德保持着长期合作关系，姆巴佩在皇家马德里的队友维尼修斯也是耐克的签约运动员。
在篮球领域，耐克依然占据主导地位，旗下拥有勒布朗-詹姆斯、维克托-文班亚马和凯特琳-克拉克等巨星。
与此同时，阿迪达斯成功击败耐克，签下了西班牙世界杯冠军得主拉明-亚马尔，并拥有英格兰头号球星裘德-贝林厄姆。近年来，耐克遭遇了多重挑战：今年早些时候裁员 1400 人，且在中国市场的销售增长也步履维艰。
过去五年间，耐克股价下跌超过77%，自 2021 年以来市值蒸发逾2000亿美元，公司也已跌出标普100指数成分股行列。这主要归因于公司过度侧重电商渠道而忽视了零售合作伙伴，以及市场竞争加剧——特别是在跑步领域，On和Hoka等新兴挑战者纷纷崛起。此外，耐克对社会正义议题的关注也招致了媒体的审视以及由唐纳德-特朗普总统盟友发起的诉讼。
耐克新任总裁兼首席执行官埃利奥特-希尔正致力于重振耐克在体育界的霸主地位，包括签下了一份为期11年的 NFL（美国国家橄榄球联盟）球衣供应合同。
同时，耐克仍是巴塞罗那、巴黎圣日耳曼和切尔西等俱乐部，以及巴西、英格兰、美国和法国国家队的装备供应商。
然而，姆巴佩的离开进一步印证了该行业格局日益碎片化的趋势。
耐克在一份声明中表示：“基利安与耐克的缘分始于他9岁那年。在近二十年的时间里，我们共同见证了许多改变这项运动的时刻，他也一直是耐克足球的重要一员。我们为双方在赛场内外共同取得的成就感到自豪。
随着他迈入职业生涯的新阶段，我们祝愿他在未来的征程中继续取得成功。”
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