北京时间11月15日，根据《阿斯报》报道，皇家马德里足球俱乐部正式决定将其主场名称由“圣地亚哥·伯纳乌体育场”简化为“伯纳乌”。这一品牌重塑举措旨在强化其全球形象，并进一步拓展多元化收入来源。

此次更名选择在NFL西班牙首场比赛前夕公布并非偶然。俱乐部经过数月调研，包括在演唱会期间测试相关衍生品销售，最终判断当前是推动品牌国际化的合适时机。作为1947年启用的传奇主场，体育场今后将以更简练的“伯纳乌”之名面向全球。

皇马在声明中表示，此举是俱乐部新品牌战略的重要组成部分，旨在传递现代化与全球化的形象。新标志、社交媒体账号（Instagram账号已积累近200万粉丝）以及整体视觉形象的升级，都与体育场近期完成的改造工程相呼应，体现出将其打造为多功能综合场馆与自主品牌的清晰战略。

此前，体育场旅游项目已更名为“伯纳乌之旅”，以拉近与游客及球迷的距离。该项目上一财年收入达5260万欧元，创下马德里场馆纪录，远超普拉多博物馆同年2700万欧元的营收。

品牌发布活动未选在皇马比赛期间，而是借助NFL在西班牙的首场赛事进行推广。改造后的伯纳乌致力于成为体育、娱乐及音乐活动的全球标杆，首项大型节庆活动将是今年12月24日至31日举办的圣诞庆典。

体育营销教授伊万·马蒂尼奥分析认为：“皇马此次更名是典型的品牌再定位。更简短的名称、更具未来感的视觉形象，以及超越足球的资产定位，都显示出其全球野心。选择与NFL马德里首秀同步发布，表明伯纳乌正试图与国际主流娱乐场馆同台竞争。”

广告专家安德森-努涅斯指出：“这不仅是名称简化，更顺应了欧洲顶级场馆向外扩张的趋势。此类转型能开辟新收入来源，也是像皇马这样的大型俱乐部持续演进的方式。”

Recoma公司商业与营销总监埃尔拉多·埃文斯进一步强调：“通过缩短名称，皇马强化了已有品牌认知，并提升了国际市场的识别效率。新品牌在NFL赛事中亮相充分说明，俱乐部希望将伯纳乌打造为能够参与全球体育场生态竞争、并实现跨领域收入的多功能资产。”

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