球掌门09月19日讯 The Athletic UK通讯记者Adam Crafton撰写姆巴佩代言专栏。

在基利安-姆巴佩还是个小学生时，他的父母法伊扎和威尔弗里德曾与他达成过一项协议。

早在小学阶段，姆巴佩就已是一个不折不扣的足球迷。不仅如此，他还渴望像自己卧室墙上贴满海报的那些球星，或是像他在游戏机里扮演的那些英雄一样，全副武装起自己的装备。

为了确保他不耽误学业，父母许诺只要他能取得优异成绩，就给他买新款耐克足球鞋。姆巴佩当时心心念念的，正是克里斯蒂亚诺-罗纳尔多所穿的那款“Mercurial”系列战靴。

这个故事出自法国记者Julien Laurens所著的《基利安-姆巴佩：权威传记》一书。这是书中穿插的众多关于耐克趣闻轶事中的一个。另一个故事讲述了姆巴佩初到克莱枫丹法国国家足球学院时的情景：当时，他和一群男孩满怀期待地拆开了欢迎礼包，里面装有耐克的球衣、训练服、运动套装和运动包。

姆巴佩与耐克的关系堪称足球界最长久的合作关系之一——对于一位年仅27岁的球员来说，这种说法或许显得有些特别，但实际上，他与耐克的渊源可追溯至大约二十年前。据姆巴佩个人官网显示，他与耐克早在2006年便开启了合作。

起初，双方并未签署正式合同，但由于他早早便被视为全球顶尖的足球新星，他开始获得一些免费装备。几年后，他便签下了正式合约；在他十几岁时，曾带着满满一包耐克球鞋回到克莱枫丹，与朋友们分享。据劳伦斯在书中记载，在当时克莱枫丹的那批学员中，他是唯一一位拥有耐克赞助合约的球员。

在今年夏天，耐克推出了一款全新的金色Mercurial Superfly战靴，以纪念姆巴佩成为男子世界杯历史上的头号射手。姆巴佩甚至在比赛和公开训练中穿上了这款球鞋。

然而，这款特别的金色战靴并非针对姆巴佩在北美赛场打破纪录这一壮举的即时反应；相反，耐克预见到了他的非凡成就，早已着手研发原型产品，确保能在世界杯结束后适时发布。在幕后，耐克早已知晓这将是他们为这位世界级球星打造的最后一款战靴。

周五，随着姆巴佩彻底告别耐克，此前的种种猜测终于尘埃落定。在与耐克的合约到期后，姆巴佩离开了这家堪称全球首屈一指的运动装备品牌，转而投向瑞士公司On（昂跑），迈向未知的足球领域。

这是On首次涉足足球鞋市场。通过签下姆巴佩并聘请前阿森纳及法国队前锋蒂埃里-亨利担任足球总监，该品牌迅速在足球界赢得了极高的关注度与信誉。

尽管合同条款尚未公开，但熟悉内情的消息人士（出于维护关系考虑均要求匿名）证实，姆巴佩将获得On公司的股权。

消息公布后，该公司在纽约证券交易所的股价一度上涨，但收盘时基本回落至24小时前的水平。据消息人士透露，耐克原本准备提供与On相当的基础报价，但股权激励条款成为了这笔交易的差异化因素。

最终，耐克表现出了企业在放弃长期合作伙伴时所能达到的那种坦然心态。

On提供的合约还包含针对姆巴佩赢得世界杯和欧冠联赛等重大赛事所设定的奖金条款。另有消息称，德国品牌阿迪达斯也曾与姆巴佩进行过初步接触，但阿迪达斯的一位代表否认曾提出过任何报价。

虽然On这份合约的具体期限未予公开，但据来自On的消息人士透露，这是一份为期约十年的长期合约；这意味着姆巴佩可能会在剩余的职业生涯中一直穿着On品牌的球鞋上场比赛。

对姆巴佩而言，成为一个挑战者品牌的标志性代言人或许极具吸引力。正是这种思路促使英格兰队队长哈里-凯恩转投斯凯奇担任代言人——他放弃了耐克，转而与一个此前并非以足球鞋闻名的品牌签下了一份终身合约。

其他体育领域也出现过类似案例，最典型的莫过于美国体操名将西蒙-拜尔斯在东京奥运会前夕离开耐克，转而代言女装品牌Athleta。

就姆巴佩而言，股权收益或许能让他即便在退役多年后仍能持续获益。尽管On品牌今年的股价下跌了近40%（因第二季度净销售额未达预期），但总体而言，它仍被视为一个成功的典范。这家瑞士公司成立仅17年，市值便已超过90亿美元。

On以跑步鞋起家，随后进军网球领域，凭借颠覆性的创新撼动了鞋履行业，如今每年的销售额已近40亿美元。

据On品牌高管透露，此举背后还有另一重考量。On宣称拥有一项名为“LightSpray”的技术，该技术有望在足球鞋行业引发创新，并帮助品牌在与老牌竞争对手的较量中脱颖而出。

公司联合创始人兼首席执行官大卫-阿勒曼向The Athletic表示，他们的足球鞋产品预计将于2027年正式推向市场。

目前，这款足球鞋的具体名称尚未公布。预计在未来几周内，姆巴佩就会穿着On品牌的鞋履亮相赛场。事实上，姆巴佩近几周一直在秘密试穿一款全白色的On足球鞋原型，但他刻意避开了摄影师或公众可见的训练场合。

作为EA公司的品牌大使，这位法国球星已确保自己在FC 27电子游戏中的形象将穿着On品牌的足球鞋。姆巴佩和亨利都参与了这款鞋的研发工作。

阿勒曼介绍称，公司实验室已开发出快速成型技术，使机器人能在三分钟内喷涂出一只新鞋；若需进行调整，还能在“一天之内”即时重新编程并制作出新的鞋款。

他表示，设计理念是让球鞋带来“第二层皮肤”般的贴合感。他说：“如果基利安需要在某个部位加强支撑，或者希望LightSpray球鞋的前掌采用特定结构以实现不同的控球旋转效果，我们都能满足。如果他希望在侧面进行针对性加固，我们也能在一天内完成并制作出新鞋。”

在谈及公司如何成功吸引姆巴佩加盟时，阿勒曼的表述则较为含蓄。他透露，亨利自2025年起便与On展开了“高度保密”的合作——亨利将以品牌大使或员工的身份获得报酬，而非持有公司股份——这位前法国国脚在说服姆巴佩的过程中发挥了重要作用。

在数月间，姆巴佩及其代表与On高管在马德里、巴黎和苏黎世等地举行了多次会谈。

阿勒曼表示，On在签约更多足球人才时将采取“极具筛选性”的策略，但也指出今年夏天的国际足联（FIFA）女足世界杯是一个重要契机。